娃哈哈是如何成功的?
娃哈哈是如何成功的?
答案是创新模仿加广告。
一,宗庆后靠着创新的经销商制度,让娃哈哈建立稳定而庞大的渠道网络。
二,模仿乐百氏推出系列产品。
三,通过广告迅速打开销售市场。
宗庆后在当时就意识到了广告宣传所带来的巨大优势,因此宗庆后不遗余力地进行广告投放。
在众多的商业案例中,八九十年代的成功商业案例几乎均有大胆的广告投放。例如秦池酒、孔府家酒、脑白金等,而娃哈哈作为最早在央视投放广告的快消品企业之一。
在中央电视台这个大平台投放广告的广告主大都成了大赢家。
宗庆后非常重视央视和省级卫视广告投放,完美实现了通过渠道推动铺市与陈列,并且通过明星代言及央视广告和省级卫视广告拉动形成流行,拉动娃哈哈饮料消费,这种‘推拉结合战略’成就了当时娃哈哈一个又一个爆品。
1992年时,乐百氏果奶的全国市占率排第一名。
面对乐百氏,宗庆后发起全面竞争。比如品牌形象上,乐百氏宣传“今天你喝了没有”,娃哈哈则是“妈妈我要喝”。
产品上,1994年,宗庆后推出6种口味的系列果奶,6瓶果奶为一封,一字排开,把何伯权打得措手不及。
1995年,何伯权推出以儿童补钙为目的的乐百氏钙奶。
1996年,宗庆后马上跟进,推出大爆品AD钙奶。
1998年,何伯权推出行业首创添加双歧因子的“健康快车”乳酸奶。在价格不变的前提下,宗庆后推出200ml大容量AD钙奶。
1999年,何伯权也推出大容量钙奶,并开发了旋风钙奶、粒粒果钙奶等系列。宗庆后转变思路,推出铁锌钙奶。
最终,娃哈哈和乐百氏市场份额均迅速增大,占去45%的市场份额,形成果奶市场的双寡头现象。
娃哈哈系列产品你喝过几种?
1,饮用水2,非常可乐,3,AD钙奶、4,茶饮料,5,果汁,6,活性维生素水,7,营养快线,8,思慕C,9,呦呦奶咖
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12347都吃过。
如果娃哈哈真的推出哈啤,你会买吗?
已经热过头了,现在又回到原来的样子。
以前推出的酒类产品都 失败了。